国民の休日

先週金曜日はタイの国民の休日だったので、量販店をいくつか見て回りました。その感想をまとめます。


■量販店(サイアムパラゴン)

4階１フロア丸々家電量販店のようになっており、白物～黒物までかなり商品数が多く、またお客さんも地元のタイ人や観光客で賑わっていました。


①テレビ
元々AV商品を担当していたのでどうしてもテレビが気になります。タイではどのように訴求されて、展示されているのかをじっくり見てきました。

結論、日本メーカーは日本と同じように「4K」を訴求し、かつ「日本製」をフックに高画質を前面に出して訴求していましたが、客の反応はいまいちな感じでした。

日本製訴求(Panasonic)

４K訴求(SONY)

各社4Kテレビをどんどん市場に投入してきている中ではありますが、店全体のテレビの演出の仕方や店員の知識の乏しさからも、タイにおける「4K」の浸透にはまだまだ時間がかかると感じました。

仮に4Kの知識がなくても、大画面でかつ曲面ディスプレーのサムスンのテレビははかなり目を引きます。実際サムスンは4Kテレビを4Kで訴求するのではなく、「曲面デザイン」を前面に訴求しており、お客さんもほとんどサムスンコーナーにいました。

サムスン曲面ディスプレイ

またサムスン、LGは4Kテレビではないテレビでも、ものすごい輝度を上げた展示をしており、普通の人は韓国製品の方が明るくてきれいに見えてもおかしくないと感じました。

提言としては、技術面では同じ4Kテレビでも曲面なりかなり薄いなどのハード面での商品があれば売りやすいと感じ、現場レベルでは、スマートテレビのメリットをお客様ごとに提案できるよう、店員やヘルパーに対ししっかり教育していく必要があると感じました。


②カメラ
テレビ以上にお客さんで賑わっていたのがカメラコーナー。タイのライトユーザーがカメラの機能で特に重宝するのは「自撮り」機能です。展示方法も各社自撮りができることを前面に出した展示で、コンペチターは完全にスマホです。

自撮り展示(SONY)

自撮り訴求POP

タイでは日本以上に至る所でスマホで自撮りをしています。余談ですがこちらに来て知り合ったタイ人のLINEのプロフィール画像は1週間に1回は新しい自分の写真に変わっています。また、cokkie情報から自分は恐らく「若いユーザー」とGoogleに識別されているで、ウェブサイトには写真加工アプリの広告がかなり表示されます。

ほとんどのタイ人男性は複数の化粧品を所有し毎晩欠かさず化粧水を顔に塗るなど、日本より(少なくとも自分より)美意識の高い人が多い気がします。

次回はコンビニをいくつか見て回る予定なので、その感想をまとめます。